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      傳統藥企賣茶飲 能擦出什么火花?

      發布時間:2021-12-03 02:31 作者:長沙助孕小編 來源:未知 點擊:31968 字號:

        近日,醫藥巨頭華北制藥開始進軍飲品界了,其旗下的茶飲品牌還將開始招商。最近幾年,您有沒有發現,越來越多的老國貨品牌使出渾身解數,對接年輕人的消費需求。比如同仁堂推出了“草本咖啡”,童涵春堂開起了國潮奶茶鋪,以痔瘡膏聞名的馬應龍竟然出了口紅,瀘州老窖賣起了香水。

        揚子晚報/紫牛新聞見習記者 王燦

        醫藥巨頭進軍飲品界

        賣青霉素、鏈霉素的華北制藥賣起了飲品,傳統藥企和飲品店能碰撞出怎樣的火花?其實,華北制藥布局茶飲業務有跡可循。今年8月19日,華北制藥官方微信公眾號發布文章稱,華藥大健康甄飲子旗艦店亮相石家莊長安萬達。

        記者注意到,當時的試營業期間,甄飲子飲品店推出的服務十分帶有華北制藥特色:到店顧客可享受智能健康體檢。在宣傳上,其打出了“國潮”健康特色,稱“傳承本草精華,延續飲子古法,甄選低卡羅漢果糖調味,配以五行秘方調制而成”。記者看到,甄飲子飲品店推出的產品有花青素藍莓奶昔、燕窩青檸小蘇打、膠原蛋白維生素水、金銀花葡萄桑葚汁等等。 從華北制藥公布的財務報告來看,近兩年業績表現低迷。2020年度,其歸母凈利潤同比下降43.46%;2021年三季報顯示,今年前三季度,華北制藥營業收入同比下降9.68%,歸母凈利潤和扣非后歸母凈利潤分別同比下降87.58%和370.39%。業內人士認為,華北制藥布局茶飲新業務是為了尋求新的增長點。

        老國貨玩起跨界,“跨度”有點大

        最近這幾年,面對競爭激烈的市場,越來越多的老國貨開始玩起跨界了,而且步子跨得很大,完全不相關的產品,也能結合到一起去。 例如,馬應龍的痔瘡膏非常有名,生產的眼霜也打響了名氣。不過,馬應龍的口紅您聽說過嗎?記者搜索發現,該品牌出品的口紅有多種顏色,比如絳紅色、香榭麗色、初戀色、錦鯉色等,每支價格都是138元。跟一些國際大牌兩三百元的價格相比,比較平價。 令人意想不到的是,999皮炎平也賣起了口紅。記者在其微信網店看到,999出了三種顏色的口紅,分別叫“夕陽紅”“夠坦橙”“鶴頂紅”,每支價格為99元,三支套盒售價299元。從海報上看,999皮炎平口紅主打懷舊、復古的風格,禮盒也迎合“國潮”,很有中國風的色彩和味道。 如果您在淘寶搜索框打出“瀘州老窖”,靠前的聯想詞居然是“瀘州老窖香水”。白酒企業賣的香水是什么味道的?不少消費者都感到好奇。在瀘州老窖的官方旗艦店里,香水并不單獨售賣,而是和果酒搭配售賣。在產品下方,不少人提出“香水好聞嗎”“香水是不是酒精味”“香水是多少度的”等問題。

        此外,中藥老字號同仁堂開起了咖啡店,售賣陳皮拿鐵、羅漢果美式、熬夜水等等草本咖啡茶飲,還有不少人特意去打卡體驗;有兩百多年歷史的藥店童涵春堂,也開起了國潮奶茶鋪;花露水國民品牌六神和銳澳合作推出花露水風味雞尾酒,牙膏品牌冷酸靈聯手火鍋品牌小龍坎推出火鍋牙膏……老國貨為煥新顏,出的招數可真不少。

        多說1句

        “腦洞大開”的夢幻聯動能真正“出圈”嗎?

        不管是六神雞尾酒,還是瀘州老窖香水,抑或是皮炎平口紅,這些老國貨跨界嘗鮮,試圖玩轉新國潮。毫無疑問,它們能引起一番熱議,或是登上熱搜榜單,或是在社交平臺吸引網友前往打卡。但熱度過后,除了噱頭外,品牌們還要考慮的是,如何真正留住消費者。 讓六神站穩腳跟的,是經典產品花露水。讓皮炎平真正出名的,是乳膏的止癢效果。好的產品才是安身立命之本,如果只是一陣風飄過,這種“夢幻聯動”也只能像夢一樣飄渺??揩C奇出圈,打響的名聲并不長久。

      【編輯:劉歡】

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